2021年家电行业迎来爆发期

2020年的中国家电行业,可以说是跌宕起伏、喜忧参半的一年。进入2021年,在疫情后,家电市场将呈现出怎样的趋势呢?业内人士认为,家电行业在出口拉动、国内促消费的背景下,受益于房地产竣工高峰期到来,今年行业景气度向上。

插件机

回顾2020年,新冠肺炎疫情爆发对家电行业带来冲击。奥维云网推总数据显示,2020年中国家电零售市场规模为7056亿元,同比下降11.3%。分品类来看,传统大家电下滑幅度最为严峻,从降幅来看,空调>彩电>厨电>冰洗。

展望2021年,不少机构人士认为,在地产、出口、促消费的推动下,家电行业景气度向上。黑电实业出身的奶酪基金创始人、总经理庄宏东在接受媒体采访时,从三个角度分析了家电行业的向好趋势不变。首先,从生命周期的角度,彩电和冰箱、洗衣机处于成熟后期,进入存量竞争的市场;空调、厨电、小家电等处于成长期,保有量仍有提升空间。作为地产后周期行业,尽管2017年~2019年竣工数量持续走低,但期间销售业绩明显增长。其次,中长期看,房地产竣工高峰滞后于开工高峰2年~3年,预计2021年~2022年是房地产竣工高峰期。家电行业有望受益房地产竣工高峰。其三,从出口的逻辑看,从2020年6月开始,各类家电出口呈现高速增长态势。部分龙头家电品牌,2021年~2022年在外销领域有望取得进一步发展。

高端消费崛起意味着企业的竞争将全新展开。有业内人士告诉记者,家电市场低端低价失灵,高端精品高调受宠,这不是一阵风而是一股时代变化大浪潮。家电企业竞争全面升级,拼低价走投无路,拼产品拼方案拼场景能力将全面上位,所有企业都将站上新赛道。

随着消费主体的改变以及品质消费升级,新兴家电市场迅速增长。在整体家电零售中,2020年新兴家电销量增长喜人。洗碗机、主打智能的多功能料理机、空气炸锅,主打健康的果蔬净化器、碗筷消毒器、低糖电饭煲等新品类销售均有大幅增长,不少企业也抓住趋势推出新品。

去年突发的疫情让家电传统渠道弊病凸显,亦倒逼、催化家电渠道进一步互联网化。据了解,不少家电企业电商、网批、新零售等经营模式遍地开花落地,部分三四线家电企业、小家电率先变革,通过T+3等渠道管理,借助电商与新零售,提升渠道效率、压缩渠道加价率,抢得先机,实现了一定程度的弯道超车。



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